入門ビジネス英語2016年

Lesson 30_ステレオタイプ

IKEAの店舗内は楽しいですね。何も買わなくても、お店に入って出ていくまで、いろんな部屋を体験しているようで。これまでに日本にはなかったやり方です。そして、そのIKEAのマーケティングはカタログという事で、これも少し驚きです。

MAG2NEWS イケアの家具はなぜ「オシャレなのに安い」を実現できるのか?

かつて、カタログ通販はネットショッピングの登場でほぼ消滅してしまいました。しかし、IKEAはマーケティング予算の7割のこのカタログにかけて、

IKEAカタログは毎年発行され、8~9月頃にイケアストアの特定の周辺地域で配布されます。総発行部数は2億部以上で世界最大級の出版物となっています。

という事です。洋服と家具ではどう違うのでしょうか?家具はカタログでも効果があるのでしょうか?

家具の場合、ネットだけで判断して注文するのはリスクがあります。たとえ大きさを確認しても、いざ届いてみたら「思っていたよりも...」という事があっても、返品するのも大変です。ネットで見つけた家具と同じものが置いているお店を見つけるのも、家電に比べて大変ですので、ショールーミングも容易ではないかもしれません。他方、IKEAの場合、カタログ(ネット)と店舗が融合しているとも言えます。カタログとスマホで自宅で品定めをして、店舗で欲しいものを観る。そして、そこには欲しいもの以外のモノも展示されているので、より購買心をそそるのではないのでしょうか?

車で行って、自分で持って帰ってきて組み立てる、安いけど、これが嫌だという人もいるかもしれませんが。

 

1. Stereotype

Japan may be stereotyped as a male-dominated society.

名詞でもありますが、例文の様に動詞としても使えます。また、male-dominatedという形容詞も重要な表現ですね。

 

2.It’s been changing

現在完了形が使われているところがポイントです。

 

3.Men are expected to share the housework and childcare.

日常会話でこの様な表現が簡単に言えるようになりたいですね。houseworkは家事ですが、house choresとも言います。ついでに、errandも覚えておきましょう。

 

4.否定文による強調

It’s not a surprise that you elected your first female president, then.

否定形を使って、自分の言いたいことを表現する方法が英語にはよくあります。例えば、この例文は、I’m not surprised to hear that you…という事もできると思います。さらに、過去のテキストではいくつか例があります。

こちらの1

 

こちらの3

 

こちらの5

などです。

 

5. Similar expressionsより

1つ目の例文のprovideの使い方を復習しておきましょう。前置詞forの代わりにwithが使われる場合は、provideとforの跡の目的語が入れ替わります。

2番目の例文のcareerは「キャリア」と発音するとcarrierと聞こえてしまいます。こちらのブログの160を参考にして下さい。

発音の練習はこちらの教材がおすすめです。

 

3番目の例文ですが、これでネイティブに通じるのかどうか私は確信がありません。

 

6.Words & Phrasesをマスターより

❸こちらのforは上記の5のforとは違う使い方です。

❹ここでresponsibilityは不可算名詞です。

❺adaptとadoptの発音の違いはわかりますか?[ədǽpt]と[ədɑ́pt]です。

❼digitalは「デジタル」と発音しないように注意しましょう。[dídʒitəl]

 

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